京東生鮮廣告營(yíng)銷分析

          

隨著大城市發(fā)展，大城市的生活節(jié)奏越來越快，人們每日在各大影視平臺(tái)所花的時(shí)間和經(jīng)歷越來越少，而人們對(duì)于廣告所花費(fèi)的精力和時(shí)間更為稀少。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示人們對(duì)于廣告的注意力，僅僅只有1.7S。這就意味著，如果我們不能設(shè)計(jì)出新穎的影視廣告，那么投放廣告將毫無成效。但京東生鮮廣告在抓住觀眾們的注意力上有自己獨(dú)特的見解。

京東生鮮為了能夠吸引消費(fèi)者們的注意力，他們?cè)趶V告方面可是下了很大的苦功夫，利用網(wǎng)絡(luò)上的各種梗引入了廣告中，他們?cè)?jīng)僅通過0.01S時(shí)間的“我不吃、我不喝、我想吃文萊藍(lán)蝦”的“蘇大強(qiáng)式”王炸梗，就吸引了觀眾注意，之后短短的廣告時(shí)間更是笑點(diǎn)不斷，埋梗不斷。與其說是在看廣告，不如說是在觀看短視頻笑話。
現(xiàn)代高壓快速的生活環(huán)境中，人們很難有時(shí)間，也不愿意通過自我思考去獲得深層的快樂，人們更需通過簡(jiǎn)單的方式獲得快樂，這也是全民娛樂化與沙雕文化受到人們歡迎的原因。而京東生鮮廣告就很好的抓住了觀眾們的需求，通過簡(jiǎn)單的方式將廣告表達(dá)了出了，選擇了忽略深度上的文章，縮短信息與消費(fèi)者大腦之間的距離路徑，加上各種笑點(diǎn)安排的刺激，快餐式的快樂讓人沉迷其中。

而京東生鮮廣告為了節(jié)約成本，對(duì)于取景他們更是簡(jiǎn)單，既然取不起實(shí)景，那么就依靠畫布進(jìn)行布景。五毛的電腦特效太貴，那我們就自己來做道具，各類人工手持道具反而成為新的笑點(diǎn)。大象、小牛、袋鼠等動(dòng)物均為高片酬演員既然“沒法nèng”，那么只能現(xiàn)場(chǎng)取材，現(xiàn)場(chǎng)工作人員強(qiáng)行出道，毫無表現(xiàn)訓(xùn)練，臨時(shí)發(fā)揮的工作人員們反而給廣告增添了新的色彩，修煉出了一群新的喜劇大師。既然沒辦法演得真實(shí)，那么就換一種方式，各類刻意穿幫，假裝有綠色幕布效果的背景人員也創(chuàng)造了一種新的廣告電影風(fēng)格。
那么京東生鮮廣告他們是怎么做到讓廣告成本降低的同時(shí)提升對(duì)觀眾的影響呢？
一、高效洗腦的嵌入式記憶點(diǎn)
讓廣告的情節(jié)建立因果之間的聯(lián)系，這更符合人們的記憶習(xí)慣。在講好故事的基礎(chǔ)上洗腦不僅更好，而且更容易提升品牌的商譽(yù)。
二、夸張場(chǎng)景發(fā)掘真實(shí)需求
營(yíng)銷的目的是發(fā)現(xiàn)和滿足需求。在打廣告時(shí)，不僅需要新穎的想法，同時(shí)也需要明白消費(fèi)者需要什么，將他們所需的商品引入廣告視頻中，才能激發(fā)消費(fèi)者的購物行為。