中國社區(qū)團(tuán)購發(fā)展歷程4階段，社區(qū)團(tuán)購是什么？

          
蔬東坡小編根據(jù)iiMedia Research(艾媒咨詢)整理，中國社區(qū)團(tuán)購發(fā)展歷程4階段，社區(qū)團(tuán)購是什么?
　　一、社區(qū)團(tuán)購是什么?概念定義
社區(qū)團(tuán)購就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購形式。通過社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購形式的優(yōu)惠活動，促進(jìn)商鋪對核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對商鋪的營銷產(chǎn)生重大效果。

圖片來源：iiMedia Research(艾媒咨詢)
　　一般社區(qū)團(tuán)購運(yùn)營模式說明：
1、團(tuán)購平臺邀請各大商鋪入駐，商鋪簽訂團(tuán)購協(xié)議。
2、團(tuán)購平臺進(jìn)行宣傳展示商鋪的團(tuán)購產(chǎn)品，居民將下訂單并預(yù)先付全款，商鋪向居民提供相應(yīng)的團(tuán)購產(chǎn)品或服務(wù)。
3、團(tuán)購產(chǎn)品到期后，以雙方約定的傭金比例分取利潤。
　　二、中國社區(qū)團(tuán)購發(fā)展歷程

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　　1、2015年-萌芽階段
·微信紅包的出現(xiàn)，向更廣泛的人群普及了移動支付功能，成為社區(qū)團(tuán)購發(fā)展的社會基礎(chǔ)。
·拼多多(拼團(tuán))、農(nóng)特微商(社群)開始出現(xiàn)。
階段總結(jié)：移動支付、拼團(tuán)和微商的普及為社區(qū)團(tuán)購模式的出現(xiàn)創(chuàng)造條件。
2、2016年-起步階段
·以QQ群、微信群作為主要載體，手工記賬
·社區(qū)團(tuán)購的SKU品類有限，容易觸碰到發(fā)展的天花板，營業(yè)收入普遍不高
階段總結(jié)：此階段社區(qū)團(tuán)購模式初步形成，但商品主要在QQ群和微信群展示，品類受限，營業(yè)收入難以提升
3、2017年-發(fā)展階段
·微信生態(tài)持續(xù)釋放紅利，小程序發(fā)布提升社群電商交易效率。
·社區(qū)團(tuán)購的SKU品類擴(kuò)充開啟。
·社區(qū)團(tuán)購開啟線下店模式，有供應(yīng)鏈資源的企業(yè)備受青睞，供應(yīng)鏈物流基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善。
階段總結(jié)：隨著小程序發(fā)布，部分社區(qū)團(tuán)購企業(yè)開始把運(yùn)營重心向小程序轉(zhuǎn)移，團(tuán)購的品類和模式增加。
4、2018-2020年-爆發(fā)階段
·二線城市社區(qū)團(tuán)購成交量爆發(fā)，區(qū)域模式得到驗證。
·社區(qū)團(tuán)購進(jìn)入擴(kuò)品、擴(kuò)區(qū)的規(guī)模化擴(kuò)張階段。
·美團(tuán)、每日優(yōu)鮮、百果園等大公司開始關(guān)注并布局。
階段總結(jié)：小程序作為試運(yùn)營載體成為社區(qū)團(tuán)購平臺切入方式，而后商業(yè)模式成熟，開始平臺化運(yùn)營，大量資本進(jìn)入。
　　三、中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模

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　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在疫情的刺激下，2020年社區(qū)團(tuán)購市場發(fā)展迅猛，市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)720億元。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購市場持續(xù)下沉，同時憑借便利的觸達(dá)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)用戶的高度教育。預(yù)計中國社區(qū)團(tuán)購市場未來保持良好增長態(tài)勢，到2022年中國社區(qū)團(tuán)購市場規(guī)模有望達(dá)到千億級別。
來源：iiMedia Research(艾媒咨詢)