橙心優(yōu)選發(fā)展好嗎？橙心優(yōu)選模式及打法分析

          


11月3日，CEO程維在公司全員會(huì)宣布，滴滴出行平臺(tái)月活躍用戶已突破4億，與此同時(shí)，滴滴將從出行領(lǐng)域，進(jìn)入社區(qū)電商市場(chǎng)。這是程維首次公開談?wù)摮刃膬?yōu)選，他給出了一個(gè)無(wú)比強(qiáng)硬的態(tài)度：“滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，全力拿下市場(chǎng)第一名?！?/p>

橙心優(yōu)選發(fā)展好嗎？
公開資料顯示，橙心優(yōu)選采用“今日下單+次日送達(dá)+門店自提”的模式，向社區(qū)居民提供水果蔬菜、肉禽蛋奶、米面糧油、日用百貨等商品。
據(jù)程維在內(nèi)部會(huì)上所說(shuō)，今年4月，滴滴派出一支精銳部隊(duì)進(jìn)入四川成都，5月橙心優(yōu)選正式成立，6月15日橙心優(yōu)選小程序就正式上線運(yùn)營(yíng)。在小程序上線之前，橙心優(yōu)選已在四川招募200多位商務(wù)拓展人員，以及超過(guò)2000名地推人員，其野心絕非一城一池。
這支隊(duì)伍為橙心優(yōu)選初步搭建了本地供應(yīng)鏈體系，并發(fā)掘了第一批連接供貨方與居民的“團(tuán)長(zhǎng)”。截至9月上旬，橙心優(yōu)選已進(jìn)入成都、重慶及其周邊的綿陽(yáng)、內(nèi)江等多個(gè)川渝城市，日單量突破50萬(wàn)。
橙心優(yōu)選模式及打法分析
5月28日，橙心優(yōu)選在成都啟動(dòng)試運(yùn)營(yíng)，6月15日即開通大倉(cāng)、上線業(yè)務(wù)。相比之下，同時(shí)期部分競(jìng)對(duì)仍在招兵買馬，甚至仍處于市場(chǎng)調(diào)研階段，節(jié)奏慢了一大截。
團(tuán)長(zhǎng)是社區(qū)電商的關(guān)鍵樞紐，也是各大平臺(tái)的爭(zhēng)搶對(duì)象。據(jù)Tech星球報(bào)道，相比其他平臺(tái)，團(tuán)長(zhǎng)們更傾心于橙心優(yōu)選。同時(shí)，橙心優(yōu)選面向用戶端也推出了大額補(bǔ)貼。不到一個(gè)月，橙心優(yōu)選已在成都站穩(wěn)腳跟，日單量超過(guò)老牌玩家興盛優(yōu)選，小程序甚至因?yàn)樵L問量過(guò)大而崩潰。
隨之而來(lái)的是運(yùn)力需求的快速放大，滴滴迅速調(diào)度司機(jī)“上位”補(bǔ)缺，兼職給團(tuán)長(zhǎng)送貨。據(jù)成都團(tuán)長(zhǎng)透露，橙心優(yōu)選的到貨時(shí)間比興盛優(yōu)選穩(wěn)定。
此外，橙心優(yōu)選開始搭建倉(cāng)配物流體系，在成都設(shè)立5萬(wàn)平米的中心倉(cāng)和2000多平米的自營(yíng)網(wǎng)格倉(cāng)，以及一系列500~100平米的網(wǎng)格站點(diǎn)，每個(gè)站點(diǎn)每天最多可承接15000單。
11月22日消息，橙心優(yōu)選日訂單已經(jīng)突破1000萬(wàn)，成為行業(yè)第一，據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，此前社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的最高單量由興盛優(yōu)選保持，目前日單量在500萬(wàn)左右。
從上線運(yùn)營(yíng)，到日訂單行業(yè)領(lǐng)跑，橙心優(yōu)選僅僅用了五個(gè)多月的時(shí)間。目前，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的戰(zhàn)略高度已經(jīng)被滴滴正式定性，在程維表態(tài)“滴滴對(duì)橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限”之前，滴滴便已經(jīng)在行動(dòng)上表明了它的態(tài)度。