美團(tuán)優(yōu)選定調(diào)“社區(qū)電商”：美團(tuán)優(yōu)選運(yùn)營優(yōu)勢是什么？

          


港股在前幾天開盤后，美團(tuán)股價一度漲幅超6%，創(chuàng)下歷史新高，市值也首次突破2萬億港元大關(guān)。今日收盤漲幅回落，報(bào)收314元，總市值達(dá)2.01萬億。美團(tuán)目前是港股第三大市值公司，僅次于騰訊和阿里。在2020年年初，美團(tuán)股價每股不到100港元。如今股價為一年前的三倍多。

“美團(tuán)優(yōu)選”定調(diào)為“社區(qū)電商”？
2021年1月，美團(tuán)再次調(diào)整社區(qū)團(tuán)購的戰(zhàn)略布局，美團(tuán)優(yōu)選向內(nèi)部員工發(fā)布通知：將「美團(tuán)優(yōu)選」的業(yè)務(wù)模式正式命名為「社區(qū)電商」業(yè)務(wù)，并明確規(guī)定內(nèi)部員工自“2021年起，描述美團(tuán)優(yōu)選業(yè)務(wù)模式時，不得再使用社區(qū)團(tuán)購等其他說法”。美團(tuán)放棄社區(qū)團(tuán)購，并改了個新名字叫做“社區(qū)電商”。
美團(tuán)優(yōu)選項(xiàng)目主要內(nèi)容就是通過數(shù)以千計(jì)的優(yōu)選團(tuán)長去溝通用戶，美團(tuán)提供平臺服務(wù)支持，優(yōu)選商家提供貨品，用戶拼團(tuán)成功后由美團(tuán)方從商家提貨送到團(tuán)長指定自提點(diǎn)，然后由團(tuán)場去分發(fā)貨品從而完成交易。其中商家賺取了利潤，美團(tuán)帶來了流量，團(tuán)長獲得了收入，客戶獲得了性價比較高的貨品的一種交易模式。
美團(tuán)優(yōu)選運(yùn)營優(yōu)勢是什么？
1.品牌效應(yīng)
美團(tuán)優(yōu)選擁有超級APP加持，在消費(fèi)者心中天然有傳播效應(yīng)，并且可以帶來很多流量。
美團(tuán)憑借多年在零售領(lǐng)域的建設(shè)，目前已經(jīng)有非常完善的業(yè)務(wù)中臺和數(shù)據(jù)中臺，在高效響應(yīng)業(yè)務(wù)變化及智能化客戶管理上有技術(shù)優(yōu)勢。
美團(tuán)有強(qiáng)大的地推團(tuán)隊(duì)幫助在團(tuán)購大戰(zhàn)中勝出，這些有強(qiáng)地域?qū)傩缘牡赝茍F(tuán)隊(duì)可以幫助美團(tuán)在各地迅速開城拓地。
2.配送+物流
對于美團(tuán)來說，配送是他最大的優(yōu)勢，其次在于流量的抓取。通過大數(shù)據(jù)美團(tuán)可以精準(zhǔn)的抓取每一個客戶的需求。美團(tuán)想做的就是從價格和服務(wù)上去分商超一杯羹，同時還要為美團(tuán)其他業(yè)務(wù)帶來流量。美團(tuán)要想獲得商超這一部分客戶，前期勢必會以更優(yōu)勢的價格去打價格戰(zhàn)，進(jìn)而從品類和服務(wù)上去超越商超。