團(tuán)購(gòu)平臺(tái)同程生活更名為蜜橙生活，從社區(qū)團(tuán)購(gòu)轉(zhuǎn)型團(tuán)批業(yè)務(wù)！

          


7月6日，蘇州鮮橙科技有限公司宣布旗下社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)躺顚⒏麨槊鄢壬睿撕髮⑦M(jìn)一步加大團(tuán)長(zhǎng)私域流量及直播供應(yīng)端投入，由此引發(fā)同程生活退出“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”的猜測(cè)。新京報(bào)記者就此致電蘇州鮮橙科技有限公司，截至發(fā)稿前電話未接通。目前在蜜橙生活小程序中，購(gòu)買(mǎi)方式不再需要通過(guò)團(tuán)長(zhǎng)而是直接郵寄到家。其客服人員稱(chēng)，目前自提業(yè)務(wù)暫停。

抖音“興趣電商”的邏輯在于挖掘用戶的潛在購(gòu)買(mǎi)需求，然后通過(guò)算法推薦把合適的商品推薦給用戶，這樣的邏輯下，用戶的購(gòu)物行為從人找貨，變成了貨找人。這一點(diǎn)，與社區(qū)團(tuán)購(gòu)的邏輯有異曲同工之處，社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)瑯邮峭ㄟ^(guò)團(tuán)長(zhǎng)這個(gè)信任節(jié)點(diǎn)，將商品推薦給用戶。不同的是，以往依托微信的圖文推薦模式，在抖音變成了視頻和直播推薦，更加直觀、生動(dòng)。
在入局興趣電商之前，蜜橙生活的前身同程生活是社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的頭部企業(yè)，在今年4月起與抖音的戰(zhàn)略合作中，蜜橙生活獲得了抖音江蘇、廣東等區(qū)域十余個(gè)城市的本地頁(yè)面頂部入口，千萬(wàn)級(jí)的日活流量導(dǎo)入，讓蜜橙生活感受到了興趣電商的無(wú)限可能，并迅速開(kāi)啟品牌自播、社區(qū)團(tuán)長(zhǎng)直播、抖音號(hào)矩陣等一系列營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，3個(gè)月的測(cè)試取得了遠(yuǎn)超預(yù)期的效果，最終讓蜜橙生活決定all in 抖音興趣電商。