京東也入局社區(qū)電商？友家鋪子上線！

          


最近，一個名為友家鋪子的app啟用了。其開發(fā)公司同事也是“京東購物”app的主要開發(fā)商，是京東集團的子公司。目前還沒有看到京東對該社區(qū)團購項目的解釋，在百度上搜索京東社區(qū)團購，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容不多，但有明確的招聘信息。盡管京東十分低調，但其踏足社區(qū)團購業(yè)務已經(jīng)是板上釘釘?shù)氖隆?img decoding="async" loading="lazy" class="alignnone size-full wp-image-9467" src="https://sitecdn.sdongpo.com//wordpress-upyun/2019/12/5d0d7be27b73595844368d71b8dfe49f.jpg" alt="" width="640" height="428" srcset="https://sdongpo-website-image.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/wordpress-upyun/2019/12/5d0d7be27b73595844368d71b8dfe49f.jpg 640w, https://sdongpo-website-image.oss-cn-beijing.aliyuncs.com/wordpress-upyun/2019/12/5d0d7be27b73595844368d71b8dfe49f-150x100.jpg 150w" sizes="(max-width: 640px) 100vw, 640px" />


為什么要做社區(qū)團購


社區(qū)團購已經(jīng)成為繼社會團體之后的下一條潛在跑道，從最初的小沖突逐漸步入主流融資視線。勤勞的創(chuàng)業(yè)者在不同程度上受到資本的青睞。社區(qū)團購投資者中有許多知名機構，如紅杉資本、GGV、今日資本等。
然而，電子商務巨頭還沒有進入這個領域，只有少數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司在社區(qū)團購方面進行了投資，比如拼多多。這樣看來一方面，基層的創(chuàng)業(yè)者獲得了快速發(fā)展的時間和機會；另一方面，正規(guī)軍尚未進入市場，市場競爭暫時還不夠殘酷?，F(xiàn)在京東直接入場攪局，然后可能會有更多的電商公司搶占市場。這些久經(jīng)沙場的企業(yè)能夠在社區(qū)團購項目上完成收割嗎？有一點可以肯定，電子商務巨頭進入社區(qū)團購的競爭只會越來越激烈。


京東為什么選擇二三線城市破局


社區(qū)團購起步較早，流量獲取較快、容易復制。能夠以社區(qū)商店和社區(qū)微信群輻射社區(qū)用戶，成為門檻極低的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項目。
因此盡管今年資本環(huán)境并不舒適，但資本市場已經(jīng)在低成本的社區(qū)團購領域花費了20億元人民幣。資本不斷擴大行業(yè)規(guī)模，使得二三線的城市也有了社區(qū)團購的起色。規(guī)模主要體現(xiàn)在社區(qū)團購訂單數(shù)量多、布局廣、配套設施逐步完善等方面。以長沙的社區(qū)團購為例，排名前五的公司在該市平均每天可以實現(xiàn)獲取15萬個訂單。
社區(qū)團購誕生于新零售時代，順應潮流。傳統(tǒng)的電子商務可能會發(fā)生革命性的變化。品多多選擇投資早期社區(qū)團購玩家蟲媽鄰里團，美團在組織結構調整期間成立了到家業(yè)務部，或許下一步也將考慮入局社區(qū)團購。這些電子商務公司已經(jīng)邁著一只腳跨過了門檻，但仍在等待觀望。然而，京東終于無法忍耐了，決定親自出馬。
那么京東又是怎么做的，是布局二三線城市硬抗嗎？
據(jù)了解，友家鋪子的主要位置包括石家莊、保定、衡水、煙臺、濰坊、太原和呼和浩特。
作為第一家主動下場嘗試的電商企業(yè)，京東沒有對其社區(qū)團購進行宣傳。而是選擇與其他社區(qū)團購平臺一致，聚焦于二、三線城市市場。但是卻又沒有選擇在社區(qū)團購已經(jīng)成熟的區(qū)域，避免了與其他已經(jīng)形成規(guī)模的社區(qū)團購企業(yè)進行直接沖突。
事實上，長沙是社區(qū)途昂最發(fā)達的地區(qū)。南部地區(qū)的社區(qū)團購也通常比北部地區(qū)更發(fā)達。京東選擇集中在北部地區(qū)。當打開友家鋪子的APP時，不難發(fā)現(xiàn)長沙地區(qū)只有韶山東路一家社區(qū)商店。社區(qū)商店里的一些商品可以進行購買，但仍然需要運費，就像網(wǎng)上購物一樣，而打開社區(qū)團購選項，則會發(fā)現(xiàn)仍在建設中。